En los seis países con mayores márgenes en los mercados europeos de alimentos para mascotas, donde los propietarios están dispuestos a gastar dinero en alimentos premium para perros y gatos, existe un gran interés de los consumidores en los productos de marca blanca.
Los datos recopilados por Circana de los seis mercados de alimentos para mascotas más grandes de Europa (Francia, Italia, Alemania, España, Reino Unido y Países Bajos) mostraron que las marcas privadas representan actualmente el 34% del valor de la categoría de alimentos para mascotas. Y esta dirección es una tendencia creciente.
Los beneficios que están introduciendo las pequeñas empresas y la creciente demanda de “alimentos artesanales” por parte de los consumidores han llevado a los minoristas europeos a asignar más espacio en los estantes a productos de marca blanca que están preparados para competir con las marcas globales.
Según una encuesta de Circana, cada vez más consumidores consideran que los alimentos para mascotas de propiedad privada son innovadores y tan buenos o mejores que muchas de las marcas más importantes con las que compiten.
Por lo tanto, los compradores creen que las empresas privadas prestan más atención a la calidad y los beneficios de los ingredientes utilizados, sus líneas para razas y edades son más especializadas y desarrolladas cuidadosamente que las de los actores de la industria global.
Mucha gente está interesada en nuevos productos con elementos «humanos» de una nutrición saludable, por ejemplo, alimentos que contienen fitonutrientes vegetales. Según la encuesta de Circana, sus encuestados indicaron que consideran que los piensos de los principales actores del mercado son potencialmente riesgosos en términos de reacciones alérgicas, mientras que las empresas más pequeñas se centran en la salud animal, cuentan con fuertes comentarios y asesoramiento, y emplean a médicos veterinarios profesionales que Listo para comunicarse con los dueños de los animales y explicarles los detalles de la alimentación adecuada.
El segmento de perros y gatos mayores se está desarrollando muy activamente; los propietarios están dispuestos a pagar un precio superior si los productos son realmente útiles y permiten que sus mascotas vivan más tiempo.
(Fuente: Circana.)
