A raíz de un Brexit caótico y una pandemia en curso , los agricultores del Reino Unido están experimentando altos niveles de aislamiento y soledad . Una encuesta en Farmers Guardian encontró que el 94% de los agricultores del Reino Unido sentían que este aislamiento estaba dañando su salud mental.
por Mark Riley y Bethany Robertson
En una investigación financiada por la Academia Británica, observamos cómo los agricultores interactúan con las redes sociales para comprender si pueden ayudar a superar el aislamiento. Para ello, analizamos 5.000 tuits de agricultores y entrevistamos a 25 agricultores que utilizan las redes sociales.
Nuestros hallazgos mostraron que las redes sociales brindan a los agricultores una forma de conectarse con otros y reafirmar la positividad sobre su identidad como agricultores. Por ejemplo, el hashtag #Farming365 comenzó como un evento anual en las redes sociales para reunir a los agricultores en línea. Ahora, se ha convertido en una forma para que los agricultores compartan su vida cotidiana en línea durante todo el año para demostrar que la agricultura requiere un compromiso constante.
Dadas las largas horas que se pasan en lugares remotos y la cantidad de eventos sociales en el calendario agrícola cancelados gracias a la pandemia, esta sensación de positividad es crucial para evitar una caída en picado de la satisfacción laboral o incluso un éxodo masivo de agricultores de sus trabajos. Así que cualquier cosa que se pueda hacer para aumentarla podría valer la pena.
Conectando con la comunidad
Las redes sociales, especialmente Facebook y Twitter, pueden ayudar a los agricultores a conocer nuevas tecnologías, equipos y prácticas. Y la información compartida en las redes sociales puede ofrecer respuestas inmediatas a preguntas agrícolas que van desde las próximas previsiones meteorológicas hasta la reparación de maquinaria agrícola.
Pero el uso de las redes sociales por parte de los agricultores va más allá de la simple recopilación de información. Descubrimos que los agricultores a menudo usan Twitter como un diario para trazar un mapa del trabajo agrícola a medida que avanza, usando fotos y videos .
Como la agricultura está determinada por ritmos anuales, es común que los agricultores reflexionen sobre sus decisiones en relación con temporadas anteriores, por ejemplo, comparando imágenes de sus cosechas actuales con las del año pasado. La documentación de la agricultura en línea permite a los agricultores recibir empatía y aliento en tiempo real.
Los agricultores también utilizan las redes sociales para interactuar con el público. En particular, muchos anuncian sus habilidades y productos, como carne y verduras, compartiendo historias sobre el viaje del campo a la mesa.
Los vloggers agrícolas como Tom Pemberton incluso han encontrado una fuente alternativa de ingresos al hacer videos de YouTube que hablan sobre sus luchas y logros cotidianos. Como parte del evento en línea #farm24 organizado por Farmers Guardian y el supermercado Morrisons, Tom comparte con los televidentes las tareas típicas que realiza en un día de trabajo agrícola: como ordeñar, criar terneros y administrar la tienda agrícola de la familia.
Además de los beneficios de marketing, nuestros hallazgos sugieren que las redes sociales son una forma importante para que los agricultores respondan a las noticias y los debates agrícolas . Un agricultor que entrevistamos comentó que las redes sociales ofrecen “la oportunidad de dar nuestra versión de la historia”.
Esto podría implicar revelar al público aspectos ocultos de la ganadería, como actividades rutinarias como el ordeño, que tienen lugar dentro de los edificios de la granja durante las primeras horas de la mañana y las últimas de la noche . Descubrimos que recibir respuestas positivas a estas publicaciones, particularmente durante la pandemia , ayudó a aumentar el sentido de orgullo de los agricultores por su trabajo.
Por otro lado, los granjeros informaron comúnmente de negatividad en las redes sociales: especialmente en torno a cuestiones de bienestar animal , género y cuestiones ambientales. Nuestra investigación encontró que este potencial de crítica significaba que las publicaciones en las redes sociales a menudo estaban muy curadas y estilizadas.
Esto puede llevar a otros granjeros a sentir que tales publicaciones dan una visión “rosada” de la agricultura, enmascarando algunas de las verdades más duras de la ocupación, como la muerte de animales y las enfermedades. Tal sesgo hacia la positividad puede ser perjudicial para el bienestar de los agricultores, y uno comentó que “te hace sentir que todos están haciendo un mejor trabajo que tú”.
Las redes sociales no pueden reemplazar el contacto cara a cara o las oportunidades de creación de redes en persona, tanto desde una perspectiva personal como profesional. Pero las plataformas en línea pueden desempeñar un papel importante para cerrar la brecha entre las comunidades rurales y urbanas, ofreciendo vías de apoyo más allá de la red agrícola inmediata y ayudando a los agricultores a trabajar junto con el público para construir un sistema alimentario más sostenible.
Proporcionado por La Conversación
Este artículo se vuelve a publicar de The Conversation bajo una licencia Creative Commons. Lee el artículo original .
